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第三模块 写作类课程 课程一:《公关新闻稿与企业文稿写作》 适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任 学习收益: ★掌握出色的写作能力 ★学习如何写出优秀的公关新闻稿与内部文稿 ★全面提升企业应用写作能力 课程长度:1天 一、 中国新闻环境与传播特点 1、中国媒体传播综合环境分析 2、2009年，我们面临的媒体宏观舆论语境 3、解读2009年企业新闻传播特点 4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境 5、中国媒体舆论传播的三大特性 6、如何把握媒体传播的特点 二、 新闻稿写作基础与技巧 什么是新闻? 新闻的五大要素 2010年十大新闻事件解读 文章写作的六大步骤 导语:画龙点睛 结构:做一个高明的剪辑者 角度:如何通过细节写活新闻稿 案例解读:沉闷的会议活动如何写得精彩纷呈 语言:打造精练优美的语言 案例分析:2008-2011年中国网络流行热门词解读与分析 结尾:三种方式 标题:做一个标题党 案例探讨:新浪网热门标题分析 案例分析:轰动性的网络奇文是如何写出来 案例练习:如何为文章创造一个有力的标题吸引媒体 三、如何写出具有传播力的企业公关稿 全方位认识企业公关稿 从新闻传播角度看待公关稿 企业优秀新闻稿分析与点评 企业公关新闻稿件如何写 企业公关稿的核心要点:价值分享 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受? 如何站在媒体角度思考企业稿件 案例:看看牛人如何策划企业新闻 企业产品稿写作的"道" 企业新闻稿写作的"道" 企业深度稿写作的"道" 案例分享及解读: 美的冷静星产品稿写作 王老吉海外营销的新闻稿件写作 LG电视"左右时间"深度稿写作
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