《品牌故事力©》 —讲好品牌故事,让公司业绩倍增 n 课程背景: 初中的时候,班上男女间表达爱慕的时候,都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问:为什么要送德芙?女同桌猫着腰,悄悄告诉我:德芙的英文名称是Dove,音译为“Do you love me ?” 从那时候起,我就对德芙产生了深深的好奇,以后班里谁送谁,谁爱慕谁了然于心。同样,海尔也是很早就进入我的心智中,家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好,都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。好的品牌故事,可以让人铭记很多年,并且真正流传起来。 品牌故事不能趴在品牌手册,而要流传于消费口头,而是要为产品创造品牌效应。《品牌故事力©》课程,教你找到品牌核心价值观、挖掘品牌故事、设计品牌故事、演绎品牌故事!让你讲好品牌故事,实现公司业绩倍增! n 课程时间: 总时长为2天版 n 授课对象: 品牌营销部门、企业创始人、市场营销、企业文化部门等 n 教学方法: 讲授式+小组讨论+游戏+案例研讨+现场演练+分组PK n 课程收益: l 1份 珍藏版品牌故事设计蓝图,快速打磨出一篇好的品牌故事 l 3种 一学就会的品牌故事结构,拿来就能设计出精彩品牌故事 l 5步 就能讲好品牌故事,让公司业绩倍增 n 课程大纲: 导入:为什么要讲好品牌故事 1. 视频导入:流浪的乞丐 2. 故事是最古老的影响力工具 3. 所有人都喜欢听故事:人的左右脑 4. 故事的用途广泛:品牌故事凸显企业价值和产品价值 5. 品牌故事打造5步曲:找准定位—挖掘主题—设计结构—生动内容—演绎故事 一、 找准定位:找准品牌故事的价值观 1. 什么是品牌的价值观 2. 世界500强品牌价值主张分析 3. 细化和提炼公司品牌价值观 4. 多点齐发VS一枝独秀的品牌价值观 二、 挖掘主题:从5个方向找到品牌故事的主题与素材 1. 问题导入:我有酒,你的品牌有故事吗? ü 创始人的经历 ü 品类的历史和故事 ü 地域文化故事 ü 品牌理念故事 ü 市场潜在需求和产品的故事 2. 示范:挖掘故事的5种方法示范 3. 演练:选择5种挖掘故事的方法,来确定故事方向,完成品牌故事设计蓝图 三、 设计结构:让你的品牌故事引人入胜 导入:最简单的三幕故事结构能够让你的演讲变得精彩吗? 1. 靶心人公式:一种好莱坞影视剧专用的品牌故事结构 2. 努力人公式:一种体现主人公坚持不懈的品牌故事结构 3. 意外人公式:一种体现收获意外惊喜的品牌故事结构 ü 示范:三种故事公式示范 ü 剖析:三种故事公式案例剖析 ü 演练:选择3种故事公式来创作你的品牌故事,完成故事设计蓝图 四、 生动内容:让你的品牌故事有血有肉 1. 情景细节化:让概念形象易懂 2. 内容感官化:让受众身临其境 3. 人物鲜活化:让人物鲜活生动 4. 思想金句化:让品牌疯狂传播 5. 语言幽默化:让品牌更接地气 6. 情感真实化:让品牌打动人心 ü 示范:六化技巧方法示范 ü 剖析:500强品牌故事视频案例剖析 ü 演练:选择6化方法,优化你的故事设计蓝图 五、 讲好故事:品牌故事分享争霸赛 ü “刻意练习”的 3F 法则 • Focus:专注 • Feedback:反馈 • Fix:纠正 ü 分组演练,实战 PK ü 建设性点评反馈及改善 ü 竞技:品牌故事分享争霸赛争霸赛
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