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邓世超《品牌故事力©》 —讲好品牌故事,让公司业绩倍增

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《品牌故事力©》
—讲好品牌故事,让公司业绩倍增
n  课程背景:  
初中的时候,班上男女间表达爱慕的时候,都会送给“意中人”一盒德芙巧克力。我问:为什么要送德芙?女同桌猫着腰,悄悄告诉我:德芙的英文名称是Dove,音译为“Do you love me ?”
从那时候起,我就对德芙产生了深深的好奇,以后班里谁送谁,谁爱慕谁了然于心。同样,海尔也是很早就进入我的心智中,家里人最早都觉得海尔冰箱服务好、品质好,都是联想到当年“张瑞敏大锤砸冰箱”的事迹。好的品牌故事,可以让人铭记很多年,并且真正流传起来。
品牌故事不能趴在品牌手册,而要流传于消费口头,而是要为产品创造品牌效应。《品牌故事力©》课程,教你找到品牌核心价值观、挖掘品牌故事、设计品牌故事、演绎品牌故事!让你讲好品牌故事,实现公司业绩倍增!
n  课程时间:
总时长为2天版
n  授课对象:
品牌营销部门、企业创始人、市场营销、企业文化部门等
n  教学方法:
讲授式+小组讨论+游戏+案例研讨+现场演练+分组PK
n  课程收益:
l  1 珍藏版品牌故事设计蓝图,快速打磨出一篇好的品牌故事
l  3 一学就会的品牌故事结构,拿来就能设计出精彩品牌故事
l  5 就能讲好品牌故事,让公司业绩倍增
n  课程大纲:
导入:为什么要讲好品牌故事        
1.   视频导入:流浪的乞丐
2.   故事是最古老的影响力工具
3.   所有人都喜欢听故事:人的左右脑   
4.   故事的用途广泛:品牌故事凸显企业价值和产品价值
5.   品牌故事打造5步曲:找准定位—挖掘主题—设计结构—生动内容—演绎故事
一、       找准定位:找准品牌故事的价值观
1.     什么是品牌的价值观
2.     世界500强品牌价值主张分析
3.     细化和提炼公司品牌价值观
4.     多点齐发VS一枝独秀的品牌价值观
二、       挖掘主题:从5个方向找到品牌故事的主题与素材
1.   问题导入:我有酒,你的品牌有故事吗?
ü 创始人的经历
ü 品类的历史和故事
ü 地域文化故事
ü 品牌理念故事
ü 市场潜在需求和产品的故事
2.   示范:挖掘故事的5种方法示范
3.   演练:选择5种挖掘故事的方法,来确定故事方向,完成品牌故事设计蓝图
三、       设计结构:让你的品牌故事引人入胜
导入:最简单的三幕故事结构能够让你的演讲变得精彩吗?
1.   靶心人公式:一种好莱坞影视剧专用的品牌故事结构
2.   努力人公式:一种体现主人公坚持不懈的品牌故事结构
3.   意外人公式:一种体现收获意外惊喜的品牌故事结构
ü 示范:三种故事公式示范
ü 剖析:三种故事公式案例剖析
ü 演练:选择3种故事公式来创作你的品牌故事,完成故事设计蓝图
四、       生动内容:让你的品牌故事有血有肉
1.    情景细节化:让概念形象易懂
2.    内容感官化:让受众身临其境
3.    人物鲜活化:让人物鲜活生动
4.    思想金句化:让品牌疯狂传播
5.    语言幽默化:让品牌更接地气
6.    情感真实化:让品牌打动人心
ü 示范:六化技巧方法示范
ü 剖析:500强品牌故事视频案例剖析
ü 演练:选择6化方法,优化你的故事设计蓝图
五、  讲好故事:品牌故事分享争霸赛
ü “刻意练习”的 3F 法则
•       Focus:专注
•       Feedback:反馈
•       Fix:纠正
ü 分组演练,实战 PK
ü 建设性点评反馈及改善
ü 竞技:品牌故事分享争霸赛争霸赛

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