新闻写作技巧与自媒体微信运营管理 【主讲:孙海蓝】 【时间: 2天】 【前言】 毛泽东说:“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说:”经济 工作是全党中心,但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地,需要通过文化去造势,通过各种媒体,包括自媒体去推动,这个执行的有力武器就是被誉为企业喉舌的“内刊”——纸媒和自媒体!如何用自媒体去传播企业文化呢?需要我们的文化具备卖点和亮点,对于企业文化管理员来说,如何高效的提炼和采访造势显的很重要 ——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量实操案例告诉你如何做好内刊,做好新闻策划和卖点提炼. 【本课程实战点】: 本课程告诉企业: 1、会干:会造势,会采编、会提炼, 2、会写:写故事、写新闻、编微信、 3、会讲:讲政治、讲正气,讲文化 4、会悟:悟内刊、悟自媒、微传播 【适合企业】: 中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员 【本课程提纲】 第一讲:角色定位——自我价值 自我定位: 案例互动:反复改稿造成工作被动,我的工作有价值吗? 1、案例互动:通讯员的工作价值体现在哪里? 2、如何平衡三方之间的关系? 3、通讯员的基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划、会采编 4、做个自燃型的员工,工作是为自己修行,正念的奇迹 5、企业内部深入基层采访应注意的问题 6、养成随时记录、拍摄的习惯 7、内刊记者应有的互联网思维 第二讲:内刊定位——展现方式 1、你的自媒体属于那种定位 2、用读者思维做自媒体 3、融入战略舆论导向是自媒体灵魂 4、生动有趣的展现方式 5、员工参与是激活的根本 第三讲:造势传播——传播借势 一、新媒体内容营销模式 1、用户思维 2、创意制胜 3、话题制造 4、眼球效应 5、体验至上 二、炒作管理 一)、话题制造 1、傍事件 2、傍明星 3、傍热点 4、造争议 5、5借管理 二)、新闻造势点的设计 案例演练 案例分享 第四讲 新闻采编 ——实操训练 1、关于采编实操手段的训练 关于新闻选材: 1、关于新闻选材的6根线 2、新闻如何符合时势导向? 3、案例演练:以下方式,如何选材?案例训练 关于新闻采访: 1)新闻采访问题的设置 案例演练:几种素材的分享、演练 2)新闻采编常见的10问解决方案 不知道如何采访对方?不知道新闻素材如何下手? 3)新闻采编的注意的问题 系列案例训练、演练、分享 4)新闻策划点的提炼 a如何提炼新闻卖点 b新闻亮点的提取 c新闻提取常见的方式 4)关于人物采访的几点建议: 分组作业案例练习和点评 关于新闻写作: 关于题目和内容的提炼 1)、让题目抓人,让文章诱人 2)、题目的提炼:一目知文法 演练:引题、副题、主题训练 案例分享:一目知文法 关于通讯、人物的报道写法 1)、抓导向,抓立意,讲故事 2)、理解意图更重要 3)鲜活的语言更生动 4)文章写法的三个一思想 关于自媒体写作 1、自媒体的写作特点 2、自媒体的文字特点 3、自媒体运用的几个思维 4、自媒体的个性要求 5、关于企业微信号、内刊不同媒体风格的写作训练 实操训练 1)企业微信号的管理 微信号如何让员工参与 微信号管理大家谈 现场实操训练:写法 6、传统媒体写作风格 写作技巧 自媒体运营管理现状: 企业自媒体管理现状 1、概述:每天具体推送什么内容 2、推送时间选择 3、用户运营: 用户分组:种子用户、活跃用户、潜在用户 微信群: 朋友圈: 活动运营: 线上:签到、刮奖、红包、有偿投稿、游戏等 线下:沙龙活动,礼物派送等 推广渠道 朋友圈: 官网: 社交媒体: 联合平台: 社群联盟: 第五讲:课程小结——课程收获 1、我的行动 2、我的计划
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