当“喉舌”遇上自媒体 ——互联网下的企业内刊和自媒体运营实操管理 【主讲:孙海蓝】 与您探讨“办内刊,做策划,学造势、采新闻,写报道、管自媒等” 【时间:2-3天】 【前言】 企业文化是推动企业战略落地和实施的有力武器,一个企业有什么样的战略 就需要有什么样的文化、机制、团队去匹配,而要保证这个战略落地的有力武器 就在文化很重要的载体,被称之为企业领导人的“喉舌”——企业内刊。 毛泽东说:“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说:”经济 工作是全党中心,但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地,需要通过文化去造势,通过各种媒体,包括自媒体去推动,这个执行的有力武器就是被誉为企业喉舌的“内刊”——纸媒和自媒体!如何用自媒体去传播企业文化呢?去推动正确的舆论导向呢?海尔有上百个微信公众号,他们又是如何管理的呢?如何调动员工的积极性呢? ——具有海尔10年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师,将通过大量实操案例告诉你如何做好内刊,如何在互联时代用做好自媒体,写好中国故事。 【本课程实战点】: 本课程告诉企业: 1、会干:会造势,会采编、会提炼, 2、会写:写故事、写新闻、编微信、 3、会讲:讲政治、讲正气,讲文化 4、会悟:悟内刊、悟自媒、微传播 【适合企业】: 中高层管理者、HR、党政办公室,企业文化专员、自媒体运营、管理人员 【本课程提纲】 第一讲:角色定位——角色认知 推动战略 自我定位: 案例互动:企业文化从业人员的三个重要角色 1、文化四者:推动者、传播者、实践者、创造者 2、企业文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力 3、我们基本功:会造势,会提炼,会总结,会策划 自媒定位: 1、你的自媒体属于那种定位 2、自媒体是一种产品 3、用读者思维做自媒体 4、融入战略舆论导向是自媒体灵魂 5、生动有趣的展现方式 6、员工参与是激活的根本 第二讲:互联时代——文化特点 读者思维 1、互联网时代企业文化的几大特点 2、品牌和营销文化要适应时代要求 3、互联网时代读者的特点 4、了解我们自己的特点和问题所在 5、 案例互动:为什么对自媒体关注不高 第三讲:内刊规划——版面定位 主题预算 案例互动:你们的内刊做年度规划吗? 1、内刊、微信号的主题定位 2、内刊年度规划预算 互动练习:内刊年度规划预算演练 3、内刊的版面定位 1)定位不同,文化力不同 2)内刊的6个核心导向 3)版面要求 4)出版、排版要求 4、内刊校稿和内刊管理 5、企业内刊要讲政治抓导向 案例:我家的“表哥” 著名企业案例分享 6、内刊是产品,一手牵领导,一手牵员工 1)内刊一定要和员工互动起来 2)内刊是企业员工的文化大餐 3)内刊的3开3激氛围营造 著名企业案例分享 第四讲:内刊管理——搭建平台 内媒管理 一、编辑部的管理 1、建立每期内刊编前会 2、版面编辑签字定稿 3、编辑部的炸弹管理 案例:海尔编辑部的纠错板 4、建立编辑部共享中心 案例:内容、问题、采编信息共享 5、内部编辑部内刊编后总结会 二、通讯员队伍的管理 1、建立通讯员管理 2、明确内刊主题要求,组稿方向 3、通讯员内刊总结例会 1)通讯员优劣点评 2)采编过程点评对比 3)业务和专业问题分析 4、通讯员的激励管理 案例:价值观统一培训团 5、企业文化看板统一规划 案例分享:海尔的内刊管理 三、自媒体运营的管理: 1、你的自媒体有管理吗? 2、企业自媒体管理现状 3、知名企业自媒体管理 4、微信号的运营管理案例解读 第五讲:新闻采编——实操训练 方法演练 一、新闻源于实事求是 1、进行走动管理 2、决不能等编新闻 3、养成随时记录、拍摄的习惯 二、新闻搜集的渠道 1、企业内部各种高层会议 2、来自市场,内部,员工 3、内部微信、社区、交流平台 三、新闻采编基本功:造势+策划+提炼 1、什么素材适合策划、造势、提炼 2、系列素材的造势和策划方法 如何组织一场高品质的活动 活动推荐的要素和宣传的导向 3、新闻策划的5借管理 案例演练+作业互动练习 4、新闻采访的破局: 关于人物:材料先入、用心采访、兴趣话题、不被主导、入对方心、激说真话 6、写一篇好的文章具备的4个要素: 通俗易懂、真情实感、亲身经历、多读多写 7、写好文章的五大要诀: 形、事、情、理、典 8、文章起草八步法: 受命、会意、破题、蓄势、图构、绘事、润色 关于题目和内容的提炼 1)、让题目抓人,让文章诱人 2)、题目的提炼:一目知文法 演练:引题、副题、主题训练 案例分享:一目知文法 关于通讯、人物的报道写法 1)、抓导向,抓立意,讲故事 2)、理解意图更重要 3)鲜活的语言更生动 4)文章写法的三个一思想 案例分享 作业演练 第六讲 自媒体管理——个性风格 1、自媒体的写作特点 2、自媒体的文字特点 3、自媒体运用的几个思维 4、自媒体的个性要求 5、企业微信号的管理 6、自媒体的写作方法 微信号如何让员工参与 微信号管理大家谈 自媒体实操训练:写法+ 表现形式 第七讲:课程小结——课程收获 学以致用 1、课程互动 课程小结 2、分享收获 行动计划
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