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凌敬忠:运营协作与沟通技巧

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运营协作与沟通技巧

课程背景
在挑战重重的运营部门中,既要面对客户的直接服务请求,又要承受销售部门的压力。即使工作做得再好,也不一定能够得到客户及销售部门的认可。运营部门的工作和资源大多都不在自己的手中,这也是最大的压力之一,难以满足客户的期望。因此,运营部门最需要建立沟通的能力,能够影响客户的期望,同时还能获得客户的满意度和未来的生意。
为了达成这个目标,运营部门需要与客户沟通,但是这种沟通与一般的沟通有很大的不同之处。主要在于通常不是直接沟通的人,而是对方背后的决策者或者影响者。因此,必须能够掌握大客户内部的决策运作和决策者的关系,才能知道如何与对方沟通,达成沟通的目标。
为了更好地投入资源到大客户中,我们必须进行区分。不是每个客户都是大客户,因此我们需要一套方式来与销售部门沟通,让他们明白资源是有限的,需要合理分配。同时,我们也需要掌握一些策略来处理小客户,让他们感受到我们的重视,从而提高他们的忠诚度。这些措施都需要时间和精力去实施,但是只有这样,我们才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
运营部门的沟通人员与客户沟通后,了解客户的期望,就需要转头与公司内部其他部门来协调和解决问题。由于沟通人员与其他部门是平级协调,常常会让运营人员感到无力感,因此如何帮助学员找到自己的着力点和定位,透过有效的工具落实解决方案。
培训目标
●    区分负责与当责的差异,能够主动推动问题的解决
●    学会五种解决冲突的方式
●    理解沟通对象的风格,调整自己的风格以提高沟通效率
●    确定大客户标准和了解大客户的组织运作和决策流程
●    学会跨部门合作的协作工具:阿西工作法
●    提出最佳商务沟通技巧和方式
培训内容
•      区分负责与当责的差异,在面对挫折的无力感,要如何突破和为什么要当责
•      托马斯冲突模型(TKI):了解五种解决冲突的风格
•      应变式沟通技巧:识别不同的社交风格,并调整沟通方式
•      如何做客户分类,让大客户的关系人对销售方开启绿灯,支持销售方的业务推动?
•      掌握阿西工作法,有效地跨部门协作和推动
•      高效沟通 -勇气及尊重:兼具勇气和尊重的沟通方式,学习不同的沟通技巧

   
运营协作与沟通技巧
  
  
模块
课程大纲
时间分
教学方法
课程导入
•  开场(客户方)
  
•  破冰活动
  
•  研讨公约
  
•  课程介绍
  
•  讨论:学员面临的挑战是什么?
30分
•  内容讲解
  
•  猜猜看
  
•  小组讨论
第一单元
  
当责的定义
  
111001
•  单元目的:区分负责与当责的差异,能够主动推动问题的解决
  
•  当责的定义:当责不是中国传统的观念
  
•  负责对当责:负责是对区域和行为负责,而当责是对结果负责,当责比负责是更重要的价值观
  
•  当责的困难:拥有当责的价值观不是一件容易的事情,是要下决心和坚持信念的。
  
•  关键时刻:在关键的时刻,就能够展示这个人是否真正具有当责的价值观;也就是说关键时刻就是考验的时刻,决定这是一个什么样的人:操守和行为的关联。
  
•  颓废的漩涡:面对关键时刻,进入颓废的漩涡是一个正常的现象,所以问题不在于进入颓废漩涡,而是如何快速走出。
  
•  圣严法则:“面对它、接受它、解决它、放下它”的圣严法则就是标准的当责行为过程,也是能力提升的过程。
  
•  选择决定命运:一个人的幸福决定于在面对关键时刻的抉择,在解决挑战的过程,就是提升能力的循环,更是建立获得幸福的能力。
  
•  活动:当责的九个情境
120分
•  内容讲解
  
•  工具介绍
  
•  小组讨论
第二单元
  
托⻢马斯冲突模型(TKI)
  
122001
•  活动:冲突解决风格测试
  
•  五种风格解说
  
•  冲突的评估
  
•  活动:五种风格的使用
120分
•  内容讲解
  
•  小组讨论
第三单元
  
应变式沟通技巧
  
122009
•  单元目标:了解及识别不同的社交风格,并懂得如何调整到适当的沟通方式
  
•  社交风格测试 - 我是谁
  
•  影响方式和表达方式
  
•  了解四种不同的人际风格行为模式
  
•  判别他人的社交风格
  
•  如何调整自己沟通方式
  
•  活动:改善沟通计划
150分
•  内容讲解
  
•  工具介绍
  
•  小组讨论
  
•  角色扮演
第四单元
  
大客户管理
•  单元目的:如何做客户分类,让大客户的关系人对销售方开启绿灯,支持销售方的业务推动?
  
•  客户分类的原则
  
•  客户服务工作的安排
  
•  大客户不同的决策角色
  
•  大客户不同的态度
  
•  大客户的组织关系
  
•  活动:绘制大客户组织关系图
120分
•  内容讲解
  
•  技巧演示
  
•  小组讨论
第五单元
  
阿西工作法
  
111003
•  单元目的:掌握阿西工作法,有效地跨部门协作和推动
  
•  工作运作的难题:做自己的工作容易,但与他人合作困难
  
•   SOP 的问题:许多公司使用标准作业流程来解决跨部门协作的问题,但还是有许多的问题
  
•   ARCI 阿西工作法:在一个团队当中,有四种不同的角色,要如何互相合作,负担不同的责任,团结合作创造公司更大的成就
  
•  阿西工作法的原理:阿西工作法的应用方法
  
•  阿西工作法的模式:真实案例的分享
  
•  活动:顾问出马  - 解决问题流程
150分
•  内容讲解
  
•  工具介绍
  
•  小组讨论
  
•  问题分析及解决
第六单元
  
高效沟通 - 勇气及尊重
  
122005
•  单元目标:掌握兼具勇气及尊重的沟通方式,利用不同的场景来学习不同的沟通技巧
  
•  本能反应的处理
  
•  攻击的原因
  
•  逃避的原因
  
•  勇气及尊重
  
•  信念:1+1\>2
  
•  错误行为-强烈信念
  
•  工作沟通的情境模拟
  
-  状况一:提出请求
  
-  状况二:拒绝请求
  
-  状况三:表达不同意见
  
-  状况四:接受建议、(批)评价
  
-  状况五:称赞他人
150分
•  内容讲解
  
•  小组讨论
总课时长:
14小时 0分
休息时间:
  
中饭时间:
上下午各一场 15 分钟休息
  
1 个小时

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