大象无形:企业新闻稿写作技巧 【课程背景】 “一流企业写新闻,二流企业投广告”。企业新闻稿是企业传播信息的重要手段,它旨在向公众、媒体和利益相关者传达企业重要的事件、发展动态和各种活动。一个高质量的企业新闻稿能够吸引读者的注意力,促进企业形象的建立和提升。 一个高质量的企业新闻稿应该具备简明扼要的主题、引起读者兴趣的标题、简洁直接的语言和句子、新闻价值、清晰结构和严密逻辑、充足的证据和事实支持、真实客观的报道、关注读者需求和兴趣等特点。通过运用这些技巧和方法,能够写出更具吸引力和影响力的企业新闻稿,提升企业形象和传播能力。 【课程收益】 1、了解新闻稿的宣传特性,文案要素,标题的写法。 2、结合实际案例,结合社会热点,掌握写作挖掘的方法。 3、结合案例分析,全面认识和训练企业写作的核心知识 4、掌握结构性采写的思维、方法和工具,学会有逻辑地进行消息、通讯等企业的写作 【课程对象】 公司管理层人员、办公室文员、通讯员、党办行政工会部门人员、高效能企业员工。 【课程时长】 1-2天(6小时/天) 【课程方式】 讲解分析+模拟练习+案例研讨+头脑风暴等。 【课程大纲】 引语:什么是新闻? 第一篇 新闻基础知识 一、新闻的定义、本质和属性 二、企业新闻宣发的重要性 三、新闻的内容、要素和分类 四、新闻线索获取技巧 五、具体新闻叙事技巧 1、视角 2、读者 3、篇幅 六、新闻的特点、写法、结构 七、企业新闻宣发平台 第二篇 新闻稿的写作内容 一、新闻稿的结构 二、标题、副标题的写作技巧 1、新闻内容框架要求 2、标题的写法和特点 3、副标题的注意事项 三、导语的写作技巧 四、主体写作不是流水账 1、主体写作标准1:真、强、短、活、快 2、主体写作标准2:身入、神入、深入、情入、心入 3、主体写作标准3:典型、主动、含情 五、结尾内容的写作技巧 六、通讯与消息的区别 案例:新闻稿整体布局 第三篇 新闻行业基础规范 一、新闻稿保密要求 二、通讯员/文员任职要求 三、稿件规范及要求 1、内容规范 2、图片规范 3、命名规范 4、交稿时间规范 5、撰写规范 四、法律舆情规范 1、政治关:紧跟国家大方向 2、文字关:涉及隐私及负面内容不播报 (1)领导姓名排列方法 (2)多部门报道部门名称排列方法 (3)引用文件、讲话提炼合规 (4)严格使用规范称谓、提法 3、保密关:保守秘密,保持忠诚 4、法律关:不触犯法律红线 5、政策关:不违背政策、敏感信息不上网 案例:祖孙三代电力/铁路/烟草人的守望。 五、新闻稿颜值滤镜 1、标题新 2、时间新 3、形式新 六、新闻摄影要求与技巧 (备注:大纲内容为课程参考,根据企业实际需求、时间要求以及现场情况,授课内容及授课方式会有所取舍及调整。也可根据企业实际需求,针对实际问题定制课程内容)
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