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新媒体企宣系列：《新媒体写作与宣传》 写作与宣传作为企业营运的信息载体和宣传工具，在企业实施领导、沟通信息、传达决策中发挥着重要的作用。 选题新颖有高度、目的内容明确、结构层次清晰、格式规范的高质量企业写作与宣传，可以快速提高工作效率，精准传递企业的重要信息，广泛传播企业的品牌价值，是现代企业管理水平的重要标志。 【课程目标】 1. 让学员了解各渠道特别是公众号的宣传特性，文案要素，标题的写法。 2. 结合实际案例，结合社会热点，掌握写作挖掘的方法。 3. 结合案例分析，让学员全面认识和训练企业写作的核心知识，比如“什么是写作与宣传”“宣传策划的基本方法”“报道体裁”“写作结构”“写作信息源的选择与判别”“写作技巧”等。 4. 结合案例和练习，帮助学员掌握结构性采写的思维、方法和工具，学会有逻辑地进行消息、通讯等企业的写作，让企业出彩。 5. 结合写作宣传和文化宣贯标杆案例，掌握写作宣传的原则和方法，并且掌握与文宣部门和媒体沟通的关键技巧。 【课程特色】 通过“模块化授课”+“学练评结合”+“集中辅导”的项目模式，全面调动学员的主观能动性，系统保证课程的实战效果。 【课程大纲】 第一部分：写作宣传的价值导入与素材挖掘技巧 什么是新媒体写作与宣传？ 微信公众号、宣传栏、海报等各渠道的宣传特性 写作宣传稿包含的五大要素 公众号宣传稿的主要体裁类别及特点 如何发现及判别写作素材？（含案例解读及分析） 写作元素从哪里来？（企业写作元素挖掘的5个关键点和具体分析） 第二部分：运用金字塔写作原理，把好写作“五官” 定位：如何快速确定选题，领悟领导意图，保证不偏题？ 结构：如何快速搭建结构，保证层次结构清晰、逻辑性强？ 内容：如何精炼文章内容，把握文章合适的长度？ 形式：如何让文章变得活泼而耐看？ 文字：如何精雕玉凿，让行文变得干净利索？ 第三部分：消息的写作技巧与运用提升 运用“5心”，提炼出消息好标题 标题的专业写法，文案突出的要素 消息导语写作的4种经典技巧 会议、事件、产品的写作技巧 如何进行消息采访 第四部分：通讯的写作技巧与运用提升 通讯的5大特点 通讯的3种常用结构 如何把人物通讯写出活力？ 如何把事件通讯写出精彩？ 如何把工作通讯写出新意？ 第五部分：通讯员如何把握媒体实质功能，内联外和，做好宣传 宣传的核心关键点：业务与思想政治的融合 做好宣传的3大核心能力：采、写、宣 新闻采访4部曲：认知采访/准备采访/如何采访/切入采访 新闻摄影的技巧：宣传图片的3类问题/5字要求 6个步骤教你拍摄出优秀的新闻图片 如何持续挖掘深度，并且做好传播 写作需要规避的陷阱和“地雷”
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