新媒体宣传文案写作 【课程收益】 l 理解宣传工作的主要职能;了解新媒体的基本知识 l 掌握常用新闻文体的写作技能 l 掌握新媒体新闻的写作技能 l 掌握新媒体宣传工作基本方法 【课程对象】 1.通讯员、信息员 2.文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案 3.新闻宣传人员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑 4.各类助理与秘书、办公室主任、行政人员 5.其他从事文宣工作的人员 【课程时长】 2天(6小时/天)总时长12课时 【培训方式】 班课面授;案例分析;头脑风暴;互动问答;写作实践 学员分组,授课过程中有大量互动问题,每题设有分值。授课结束后评出优秀分组,获得奖品。请提前准备相应奖品。 【课程老师】 韦志国老师 【课程大纲】 第一天 基础篇 前言 新媒体时代对新闻宣传工作的新要求 案例分析:1.同一事件,两种新闻 2.两种场景,两种宣传 什么是“新媒体” 新媒体的威力与优势 新媒体对宣传工作的新要求 第一部分 宣传工作做什么?——岗位职责与工作内容 1.宣传工作的两个维度 2.宣传工作的主要特点与普遍现象 3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容 4.一个宣传工作人员的自我修养 5.新媒体对从业者的要求 第二部分 从哪里找新闻?——采访的基本方法 1.采访的重要作用 2.新闻采访的方向 3.采访的基本方法与提问禁忌 4.采访需要搜集的信息(新闻的要素)、不同事件的采访重点 5.新媒体宣传素材的搜集方法 第三部分 怎样撰写新闻?——常用文体写作技法 1.热身训练:重写新闻稿 2.新闻的类型、写作要求 3.新闻的内容要素及其组合规律 4.新闻的语言的层次与基本要求 5.经典消息的写作 n 标题及其基本类型与构思技巧 n 正文的倒金字塔结构 n 导语 n 主体 n 结尾与背景资料 n 图片的使用 第二天 新媒体篇 第四部分 怎样使用新媒体?——新媒体主要平台与工具 1.新媒体主要平台 2.微信平台及常用工具 3.微博平台 4.新媒体的“老媒介” 5.图片平台与工具 6.视频平台与工具 第五部分 怎样写新媒体文案?——常用宣传文案写作技法 1.新媒体宣传文案的主要类型、风格 n 娱乐化 n 常见风格:呆萌、蠢贱、爱、自黑 n 追逐热点 n 如何与企业产品、企业文化气质相匹配 2.怎样撰写高知识量和高转发量的文案 n 读者们真正关注的是什么 n 知识普及类文案的写作技法 3.新媒体消息 n 新媒体消息与经典消息的差异 n 在经典消息基础上改写 4.新媒体综述类文案 n 什么是综述类文案 n 综述类文案的特点和优势 n 从哪里搜集新闻综述 n 如何创作与本企业有关的新闻综述 5.新媒体软文类文案 n 无处不在的软文 n 软文的主要特点和优势;软文的不足 n 根据产品特点、卖点创作软文 6.新媒体营销类文案 n 传统营销文案的主要特点与不足 n 新媒体硬广告的基础:信任感 n 新闻媒体营销文案基本技法:亲切、可信、可读 第六部分 怎样提高新媒体的影响力?——企业新媒体运营实务要点 1.名不正,言不顺——新媒体命名与定位 2.读者是谁?他们在哪里?——为读者画像 3.如何找到读者并留住他们?——线下线上推广基本方法 4.如何增强读者粘性?——读者互动活动的基本方法 5.如何源源不断地生产平台内容?——新媒体内容创造的快捷方法
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