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韦志国:新媒体宣传文案写作

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新媒体宣传文案写作
【课程收益】
l  理解宣传工作的主要职能;了解新媒体的基本知识
l  掌握常用新闻文体的写作技能
l  掌握新媒体新闻的写作技能
l  掌握新媒体宣传工作基本方法
【课程对象】
1.通讯员、信息员
2.文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案
3.新闻宣传人员、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑
4.各类助理与秘书、办公室主任、行政人员
5.其他从事文宣工作的人员
【课程时长】
          2天(6小时/天)总时长12课时
【培训方式】
班课面授;案例分析;头脑风暴;互动问答;写作实践
学员分组,授课过程中有大量互动问题,每题设有分值。授课结束后评出优秀分组,获得奖品。请提前准备相应奖品。
【课程老师】
      韦志国老师
【课程大纲】  
                  第一天   基础篇
前言 新媒体时代对新闻宣传工作的新要求
案例分析:1.同一事件,两种新闻
2.两种场景,两种宣传
什么是“新媒体”
新媒体的威力与优势
新媒体对宣传工作的新要求
第一部分  宣传工作做什么?——岗位职责与工作内容
1.宣传工作的两个维度
2.宣传工作的主要特点与普遍现象
3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容
4.一个宣传工作人员的自我修养
5.新媒体对从业者的要求
第二部分  从哪里找新闻?——采访的基本方法
1.采访的重要作用
2.新闻采访的方向
3.采访的基本方法与提问禁忌
4.采访需要搜集的信息(新闻的要素)、不同事件的采访重点
5.新媒体宣传素材的搜集方法
第三部分  怎样撰写新闻?——常用文体写作技法
1.热身训练:重写新闻稿
2.新闻的类型、写作要求
3.新闻的内容要素及其组合规律
4.新闻的语言的层次与基本要求
5.经典消息的写作
n  标题及其基本类型与构思技巧
n  正文的倒金字塔结构
n  导语
n  主体
n  结尾与背景资料
n  图片的使用
第二天   新媒体篇
第四部分  怎样使用新媒体?——新媒体主要平台与工具
1.新媒体主要平台
2.微信平台及常用工具
3.微博平台
4.新媒体的“老媒介”
5.图片平台与工具
6.视频平台与工具
  第五部分  怎样写新媒体文案?——常用宣传文案写作技法
1.新媒体宣传文案的主要类型、风格
n  娱乐化
n  常见风格:呆萌、蠢贱、爱、自黑
n  追逐热点
n  如何与企业产品、企业文化气质相匹配
2.怎样撰写高知识量和高转发量的文案
n  读者们真正关注的是什么
n  知识普及类文案的写作技法
3.新媒体消息
n  新媒体消息与经典消息的差异
n  在经典消息基础上改写
4.新媒体综述类文案
n  什么是综述类文案
n  综述类文案的特点和优势
n  从哪里搜集新闻综述
n  如何创作与本企业有关的新闻综述
5.新媒体软文类文案
n  无处不在的软文
n  软文的主要特点和优势;软文的不足
n  根据产品特点、卖点创作软文
6.新媒体营销类文案
n  传统营销文案的主要特点与不足
n  新媒体硬广告的基础:信任感
n  新闻媒体营销文案基本技法:亲切、可信、可读
第六部分  怎样提高新媒体的影响力?——企业新媒体运营实务要点
1.名不正,言不顺——新媒体命名与定位
2.读者是谁?他们在哪里?——为读者画像
3.如何找到读者并留住他们?——线下线上推广基本方法
4.如何增强读者粘性?——读者互动活动的基本方法
          5.如何源源不断地生产平台内容?——新媒体内容创造的快捷方法

使用道具

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